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A lo largo de la historia, la publicidad ha ido evolucionando, transformándose y adaptándose a diferentes contextos, momentos y medios. Desde los primeros anuncios impresos hasta las campañas digitales de la actualidad, la publicidad se ha reinventado continuamente para satisfacer las cambiantes necesidades del mercado. En este artículo, veremos como la publicidad ha encontrado en el ámbito deportivo una plataforma perfecta para comercializar productos y servicios, logrando captar y aprovechar al máximo su público leal y diverso.
La publicidad deportiva es una especialización del marketing que se centra en utilizar eventos, deportistas, equipos y medios deportivos para promocionar productos o servicios. Aprovecha la pasión y la lealtad que las personas sienten por los deportes para establecer conexiones emocionales que impulsan las ventas. A través de diferentes estrategias, las marcas buscan no solo aumentar sus ingresos, sino también fortalecer su imagen y crear asociaciones positivas en la mente del público mediante el apoyo a deportistas o equipos respetados y admirados.
¿Cuándo surgió la publicidad deportiva?
La publicidad deportiva tiene sus orígenes en el siglo XIX con los primeros patrocinios de eventos deportivos. Sin embargo, fue en el siglo XX cuando realmente despegó, impulsada por la creciente popularidad de deportes como el fútbol, baloncesto y béisbol. En los años 20, con la irrupción de la radio, aparecieron las primeras promociones relacionadas con la retransmisión de eventos deportivos. Marcas pioneras como Wilson Sporting Goods y Coca-Cola marcaron el camino, con Wilson apoyando al golfista Gene Sarazen en 1923 y Coca-Cola patrocinando los Juegos Olímpicos de Amsterdam en 1928.
La llegada de la televisión en los años 50 revolucionó el ámbito de la publicidad deportiva, permitiendo la integración de anuncios tanto en la retransmisión como en los propios estadios. Un ejemplo destacado de esta época fue la compra del estadio Sportsman’s Park por parte de la cervecería Anheuser Busch, pasando a llamarse Busch Park. En los años 80, el auge continuó con la instalación de pantallas patrocinadas en los estadios, la inserción de anuncios durante los partidos y las colaboraciones junto a deportistas, consolidando así la presencia de las marcas en el deporte.
Impacto del marketing deportivo en la sociedad
El marketing deportivo tiene un impacto significativo en la sociedad, extendiéndose más allá del ámbito comercial para influenciar en la vida cotidiana. Dentro de los impactos que puede generar el marketing deportivo, es posible mencionar:
- Asociación positiva: al asociar productos o servicios con atletas y eventos deportivos, el marketing deportivo fomenta la práctica de deporte y hábitos saludables, inspirando a los consumidores.
- Cohesión social: los equipos y eventos deportivos crean un sentido de pertenencia y orgullo en las comunidades, uniendo a personas de diferentes orígenes y culturas. Esta conexión emocional fortalece la relación social y promueve la unidad.
- Impulso económico: el marketing deportivo genera beneficios económicos significativos, atrayendo inversiones, patrocinadores y turistas.
- Refuerzo de valores de marca: asociarse con el deporte permite a las empresas transmitir valores como la superación, el trabajo en equipo y la dedicación. Estos valores fortalecen la imagen de marca y aumentan la lealtad de los consumidores.
- Sensibilización social: el marketing deportivo permite abordar temas sociales como la igualdad de género, la inclusión y la diversidad.
El impacto del marketing deportivo en la sociedad es profundo y multifacético, siendo sumamente beneficioso para las empresas que lo eligen e implementan.
Las mejores publicidades de fútbol de la historia
El fútbol, siendo el deporte más popular en el mundo, ha inspirado algunas de las campañas publicitarias más creativas y memorables de la historia. Entre las más destacadas que han logrado dejar una huella en la historia, se encuentran:
- Nike – Brasil, en el aeropuerto (1998) esta icónica publicidad muestra a la selección brasileña divirtiéndose en el aeropuerto, capturando el espíritu alegre, la energía y el talento del equipo. Busca reflejar la simpleza y la alegría que genera el deporte.
- Nike – The Cage (2002) para el mundial de 2002, Nike creó un torneo de fútbol callejero en una jaula, donde estrellas como Ronaldo, Thierry Henry y Roberto Carlos compiten en partidos rápidos y llenos de acción. Esta publicidad inolvidable combina estrellas de fútbol con música y acción dejando una huella en la historia.
- Adidas – Impossible Team (2006) para la copa del mundo en 2006, Adidas creó una publicidad sumamente creativa donde dos pequeños forman su equipo con los mejores jugadores de todos los tiempos.
- Nike – take it to the next level (2008) esta campaña muestra la perspectiva de un joven futbolista que sube de nivel desde las ligas amateur hasta las profesionales. Nos muestra una narrativa inmersiva poniéndonos en la piel del jugador y mostrándonos este arduo camino. Busca reflejar el esfuerzo constante que demanda el deporte junto a la satisfacción que trae gracias a la constancia y al entrenamiento.
Las publicidades españolas de fútbol se destacan por su creatividad y capacidad de conectar emocionalmente. Entre los ejemplos más exitosos se encuentran campañas como las del Atlético de Madrid, reconocidas a nivel mundial por su excelencia.
- Atlético de Madrid – Monja (2023) esta campaña, ganadora del premio CdeC, muestra como el fútbol y la pasión atraviesan a todos independientemente de su contexto. El anuncio presenta una monja con una gran pasión por su equipo resaltando, cómo el amor por el fútbol puede unir a personas de todas las edades y estilos de vida.
- Atlético de Madrid – Taxi (2023) esta campaña navideña busca demostrar los valores y la unión que genera en la sociedad el fútbol. Con su frase final “Por encima del Atleti, están los valores de Atleti” nos muestra como el fútbol valora la comunidad y los principios por encima de todo.
¿Cómo hacer anuncios comerciales deportivos?
Crear campañas deportivas exitosas requiere de una combinación de factores creativos, estratégicos y de un profundo conocimiento del deporte y su audiencia. Algunos factores claves para lograrlo incluyen:
- Conocimiento profundo de la audiencia.
- Definición clara del objetivo de la publicidad.
- Selección del deporte y los atletas que se alinean con la marca y su audiencia.
- Creación de una narración poderosa que genere conexión con la audiencia.
- Utilización de imágenes y música impactante.
- Incorporación de la marca de manera sutil, sin opacar la historia.
- Distribución estrategia de la publicidad en los diferentes canales.
En un mundo donde la publicidad se ha convertido en una herramienta esencial para conectar con los consumidores, contar con la formación adecuada es fundamental para desarrollar campañas exitosas. En Miami Ad School, formamos a los futuros publicistas para que puedan crear anuncios impactantes y memorables, capaces de conectar profundamente con el público. Si estás buscando donde estudiar o continuar tu formación en publicidad, no dudes en contactarnos para que podamos informarte sobre nuestros programas para que puedas destacarte en el ámbito publicitario
